押球品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的押球方向。随着个性化押球的应用，会有更多的企业能实现梦想，印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本，使企业树立良好的形象，在竞争中取胜。　　

 

随着电子出版，跨媒体出版技术的发展，传统的押球市场将受到极大的冲击。不断变化的客户需求导致按需押球的增长，印品的印数越来越少，数字化押球技术的应用，使得一张即可起印，人们不仅希望能随时随地按需要的数量来押球，而且希望交活期越短越好，价格更便宜。这些变化迫使传统押球商寻求新的业务，个性化押球的应用正好为传统押球商提供了开拓新市场的机会。　　

 

个性化押球在国外被称为按需押球，即所押球的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，每张印品可针对特定对象设计及押球。个性化押球很容易让人联想到可变押球或短版押球。可变押球，其可变是押球共有的一个特点，只不过传统押球是在批量之间变，而个性化押球是批量之内变。至于短版，突出的只是批量的大小，没有体现出个性化的内涵。押球应该包括印前、押球、印后3个部分，个性化押球不仅仅是个性化设计，而是集设计、押球与印后于一体。个性化押球的应用范同是十分广泛的。个性化押球的营销形式主要有由供应商驱动式型和由客户驱动式型，那么个性化押球发展所必需的技术如何呢？

 

近几年，支持个性化押球的数字押球机变得更为成熟，速度更快，质量更高，并且性能更可靠，每页的押球成本也迅速下降；新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化，国际互联网的迅速成长使个性化的优势凸现，同时也为个性化押球所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化押球的迅速发展提供了基础。　　

 

目前，个性化押球在国外按需押球领域中的增长非常陕，一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场：另一方面是押球品的最终用户越来越强调自己的个性化，对印品质量的要求日益提高，从而促进了个性化押球的推广应用。　　

 

在国内，个性化押球发展主要存在两个方面的障碍：一是个性化押球市场尚未形成，规模和需求太少，还未引起人们足够的重视；二是从事个性化押球的成本太高，同时还要考虑到企业的承受能力，选择适合企业实际情况的设备；另一方面，由于传统押球观念的影响，大多数人都形成了一种根深蒂固的想法：押球只能做大批量业务。　　

 

尽管个性化押球市场目前如此，但有一点是可以肯定的，押球品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的押球方向，其潜在市场必将成为押球企业的一个新发展空间。随着个性化押球的应用，会有更多的企业能实现梦想，印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本，使企业树立良好的形象，在竞争中取胜。